九萬千花雪

????????奢侈品生产商进入中国以来长时光都依附消费者热衷于抢购价格高达1000美元的包包和其它一些价格高好处丰富的单品来盈利。现在，中国消费者的审美正在发生变化，这些变更很有可能减缓奢侈品品牌在中国的疾速扩张。

????????路易威登上海旗舰店

????????像北京和上海这样的大城市，到处都是LV的包包、Gucci的钱包和Omega的腕表。现在消费者都尽量防止去购置辨识度很高满身logo图案的产品，反而更偏向于购买一些不同凡响的单品。

????????“随着奢侈品工业的成熟，中国人在购买奢侈品方面越来越有教训。不仅仅只是为了夸耀。”Euromonitor奢侈品研讨全球总裁Fflur Roberts说。

????????据汇丰银行估量2008年雷曼兄弟银行倒闭后，欧洲和美国的消费者更爱好抉择那些低调昂贵的奢侈品，这就可能是导致LV和Gucci销量大减的起因。直到最近它们才扭转局面，在世界上第二大经济体国家销售了一多半的包包。

????????这样的销量同样产生在其它老牌奢侈品上，像Bottega Veneta和Yves Saint Laurent，它们同属于PPR奢侈品集团。只管今年的经济增长情势低迷需要增长已经敲响警钟，但是它们仍旧实现了三倍的销量增长。相比拟便宜的包包生产商像Coach可能从中获利更多，因为越来越多的消费者为了避免现金贬值而转向投资包包。

????????连续消费

????????“现在中国消费者照旧有很强的消费才能，但是他们的消费方法却完整不同了。现在的奢侈品公司较之于五年前，他们须要花更多的心理在消费者身上。这就是均衡的问题。”巴黎奢侈品参谋公司Luxe Corp总裁Uché Okonkwo说。

????????中国的公民出产总值第二季度较今年早些时候增长了7.6%，是近3年来增长最迟缓的一季。据Euromonitor(欧洲商情市场调研公司)流露中国事世界上第五大奢侈品消费国，2011年奢侈品的消费总额到达920亿美元。

????????大范围涨价

????????LV、PPR集团旗下的Gucci和Burberry都对此作出了反映 lv新款3折賣，他们进步产品的价钱，推出更多动物皮草产品，像Gucci价值4100美元的蟒蛇纹单肩包和Burberry 6000英镑的短吻鳄手抓包，同时借此提高品牌的形象。

????????然而最近的销售报表却显示这样的策略并不起效。Burberry说自今年8月起同店的销售额已经有所降低，去欧洲旅游的中国游客花越来越少的钱在风衣和其它产品上。

????????“我们是第一个通报销售额下降的，但我们也绝对不会是最后一家。”2013春夏伦敦发布会结束时Burberry的CEO Angela Ahrendts说。

????????9月19日米兰古装周Gucci的发布会停止后，CEO Patrizio Di Marco拒相对公司的事迹发表任何评论。PPR集团将会在10月份发布第三季度财务报表。LVMH奢侈品团体的发言人说下个月也将宣布季度财务报表，谢绝对Vuitton的销售情形进行评论。汇丰银行猜测中国花费者的奉献大概占寰球奢靡品销售量的25%。

????????Logo审美疲劳

????????跟着越来越来越多的海内消费者到国外游览，发明设计师的衣服、配饰在欧洲跟美国的商店里居然比国内的价格要廉价一半，这也导致奢侈品的销量在中国逐步放缓。Ahrendts还强调中国十年一次的国度引导人环节同样影响了奢侈品的销售量，由于良多人都放慢送礼的节奏，等到最后看谁才是真正掌权的人。

????????Prada现在的包包系列比LV更喜欢应用皮革材质，它意识到能够用logo少的产品去差别LV的产品，这样就可认为那些LV的消费者供给另一种取舍。Prada负责人昨天说固然当初经济局势越来越差，然而同店销售额在最近两个月并不降落。

????????“LV, Omega和其它一些大品牌都已经有迹象表明它们正在遭遇品牌审美疲劳期，因为它们是最早进入市场的。咱们把这总结为‘先入为主的毛病’”。汇丰银行分析师Erwan Rambourg写道。

????????奢侈品“一般化”

????????LV在中国有39家门店，Gucci有54家门店，Burberry有66家门店，Hermes有21家门店。而且Hermes上个月提高了2012年的销售增长目的，因为上半年的收入证实它们低估了亚洲消费者的需求。

????????所谓的绝对奢侈品部分始终都是Hermes的竞争上风，也是市场上增加最快的一局部 lv2013夢幻新款目錄，直到2014年这一范畴都将持续坚持良好的态势。

????????触手可及很有可能就会变得过于“普通”，Hermes CEO Patrick Thomas在今年的8月31号就警告过丝巾和Birkin包包的生产商，因为这些单品的销售量在亚洲上半年销售量增添了25%。巴黎的公司估计今年下半年的销售量也不会有所回落，打算通过把持商店的扩大来维护产品的形象。在未来的五年，全球最多再开20家商店。

????????更多忠告

????????Burberry出人意外的警告让一些剖析师更加担心LVMH集团。UBS(瑞士银行)Eva Quiroga已经把LVMH公司的信誉等级降低到中等，下降下半年公司在服装和其它皮革单品方面销售额的预估值。这部分是LVMH集团最大和最盈利的业务，收入将增长百分之五到百分之六，较之2012年上半年下降了10个百分点。Quiroga还预测LVMH的总收入在2012年将增加8.5%，这样的业绩拖了欧洲奢侈品部门均匀9.2%增长额的后腿。

coach????????Hermes和PPR集团的奢侈品部分情况可能好些，增长额在12%到13%之间，但是PPR集团旗下的Gucci可能会继承下降。Prada估计销售额会增长15%。

????????奢侈品的漂亮之处在于它们的无比稀缺，因而它们才会变得十分昂贵。你不会想去花大价钱买一些并不稀缺的货色。“Neev Capital的开创人和总经理Rahul Sharma总结说。

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