九萬千花雪

　　郑爽

　　游客是2012年全部欧洲奢侈品市场免受危机波及并实现增长的最大能源，但量产的低价奢侈品的消费高潮，也令人不得不思考奢侈品品牌的真正价值和面临的挑战

　　游客带动的销售狂潮与奥特莱斯在欧洲的火爆令人沉思：奢侈品品牌真正的价值是什么？

　　与增长较为强劲的亚洲和美洲地区相比拟，曾经的奢侈品主战场――欧洲市场的表现要逊色得多。2011年，除西班牙以外的欧洲市场保持了9%的增长，2012年，深陷欧债危机的欧元区各国经济重大萎缩，基于市场的整体表现，上述报告得出的论断为：2012年欧洲奢侈品市场大概能实现5%的增长。

　　上述呈文指出：2012年全球奥特莱斯的市场业绩同比增长达30%，在欧洲表现得尤其杰出，这得益于本地交易导向的顾客和特别是来自中国的游客对低端全价奢侈品的热衷。而在亚洲特殊是中国，本地和国际的发展商也在专注于开设新的奥特莱斯中央。

　　这是一个紧缩的时代，世界各地经济放缓，在欧债危机的漩涡中，压缩之风更是风行，从伦敦到纽约，各国政府削减估算或是进步不受欢送的税款。然而得益于亚洲跟其余新兴市场的花费者，奢侈品市场仍然茁壮成长。

　　从意大利到法国、英国，游客成为2012年欧洲奢侈品市场增长的最大动力。爱马仕（Hermes）钟表全球总裁Luc Perramond在接受《第一财经日报》专访时预计，尽管大家对未来的观望和提高的富人税收政策会影响欧洲当地的奢侈品消费，但越来越多由旅游带来的购买力足以弥补本地消费的减少。

　　Fondazione Altagamma协会猜测，跟着成熟市场经济的复苏对本地消费者信念的增添，以及中国消费者持续对海外市场的激发，2013年欧洲奢侈品消费将会增长4.5%。

　　“降级”或其他抉择

　　Luc Perramond表现：“目前从销售数字来看欧洲奢侈品消费并没有受到很大的影响，尽管大家对将来的张望和提高的富人税收政策会影响欧洲当地的奢侈品消费，然而越来越多的由游览带来的购买力将远弘远于本地消费的减少。尤其是来自中国的游客贡献了良多。”

　　经济的不肯定性与游客对折扣奢侈品的无比酷爱，令奢侈品奥特莱斯在欧洲市场表现得异样火爆，奥特莱斯已成为奢侈品公司无奈疏忽的利润起源。正如开篇所刻画的那样，意大利奢侈品市场也陷入了折扣奢侈品消费狂潮。

　　路易威登奢侈品集团（LVMH）发布的三季度财报显示，集团在三季度的有机增长只有6%，对照从前强劲的增长与普拉达、爱马仕等竞争对手眼下的高利润与高增长，路易威登现在的市场表现令人焦急。雷同的是，博柏利（Burberry）在中国采用了所谓的“民主的豪华”策略，在经济低迷时期亦遭受挫折。

　　意大利奢侈品市值约为182亿欧元，占全球奢侈品市场的7.5%。从2010年的10%到如今的7.5%，这象征着意大利奢侈品市场在进一步萎缩。Armando Branchini剖析：“面对全球市场的增长，当然经济危机来袭意大利消费者面临一些窘境，本土消费者消费急剧减少，但受益于旅游经济的贡献，意大利奢侈品消费的减少并没有那么明显。”

　　这一成果也标记着奢侈品销售额在美国金融危机的大萧条之后持续第三年实现两位数增长。在中国市场的推动下，Fondazione Altagamma与贝恩估量亚太地区2012年的销售额增幅为18%，与此同时，美洲地区亦阅历强劲攀升，2012年奢侈品销售收入可上涨13%。